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互联网广告产业规模及增速




过去三年,互联网广告市场一直维持40%左右的高速增长,2015年互联网广告市场规模达到2093亿,首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和。而传统媒体广告收入依然处于快速下滑通道,据CTR(央视市场研究)统计,2015年,广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元,同比下降7.2%,其中,报纸广告下滑最严重,同比下滑35.4%,其次是杂志广告同比下滑19.8%,电视广告下滑排名第三,同比下滑4.6%。




2015年,搜索广告仍旧是份额占比最大的广告类型,占比为32.6%,较2014年占比略有下降。电商广告份额排名第二,占比达28.1%,比2014年增长2个百分点。品牌图形广告市场份额持续受到挤压,位居第三,占比为15.4%。视频贴片广告份额继续增大,占比为8.2%。其他广告形式份额增长迅速,占比达8.7%,主要包括导航广告和门户社交媒体中的信息流广告等。

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